【動腦】雲端新磁力：AI、AR、LIVE 飛航指南針數位代理向何轉

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發佈於：2017-06-01, 週四 17:49

20世紀初，持有航空器等於擁有天空，開啟大飛行時代。今日多樣且成長迅速的數位工具：直播飛艇、實境氣球、程序化戰鬥機，在空中任意飛行與角力，掌握空域等於控制水陸，讓地上的玫瑰和海上的船艇，也都投入研發數位滑翔翼行向天際，試圖保衛自家領地，或攻下另座城池。

行動載具的普及，讓人人不只擁有基本的數位能力，並能隨時隨地進行數位接收與操作，一手掌握螢幕裡的大千世界。加上近兩年來，實境、直播與人工智慧等，雖然不是新議題，但更廣泛的技術應用，讓數位行銷生態迎接一波又一波的震撼彈。從個人、組織到代理商，沒有人能躲過數位鋪天蓋地的籠罩，唯有掌握數位航空器，才能在群雄割據中一戰高下。

因此本年度《動腦雜誌》，加入了「實境行銷」為調查項目，新的行銷方式，伴隨持續革命與成長的數位工具，橘子磨坊業務營運副總監彭延喜認為，除了考驗消費者的接受度外，對於所有數位代理商也是一大考驗。 運動品牌愛迪達執行長Rorsted，於今年四月公開論述提到：「年輕一代的消費者，主要通過行動設備參與愛迪達品牌。因此，數位互動是愛迪達最關鍵的行銷手段，往後將見不到任何愛迪達的電視廣告了。」勝義科技營運長陳菲說明，廣告主的媒體策略，正隨著市場的趨勢及消費者行為快速移轉，數位行動行銷融入到品牌價值中，已成現在進行式，行動行銷成長的爆發力，是相關產業有目共睹的。
透過DMP（數據管理平台：Data-Management Platform）的數據分析和RTB機制，廣告主就可以購買符合其目標特性的群眾而非單純的買廣告版面。然而RTB的主流採購機制，其效益也遭部分業者質疑。 在RTB採購模式之下，可能產生版位可視度低、背負品牌安全風險，以及詐欺流量等問題，2016年IX Survey網路廣告調查報告指出，亞太地區展示型廣告精準投放比率不到4成，歐米爾網路科技營運副總周正洋表示，網站通常會把優良的版位留給自家銷售，成效較低的版位給RTB競價，競價後的結果，不一定可以滿足網站的需求。

藉此，部分品牌與業者提出PMP（Private Marketplace：私有交易市場）程序化解決方案，來改善以上問題，勝義科技執行長林宏儒同意，PMP將會是取代RTB重要的程序化購買方式，不同於RTB，無法確認特定的廣告投放版位，一般廣告主更希望能夠在確認特定廣告版位的同時，也能夠把程式化廣告（例如RTB）的好處引入進來。


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